Mới đây, một công trình nổi bật với màu đỏ đặc trưng xuất hiện ngay giữa trung tâm quận 1, TP.HCM, thu hút sự chú ý của nhiều người qua lại. Không phải cái tên nào khác, đó chính là Chagee, thương hiệu trà sữa đình đám đến từ Trung Quốc, đang rục rịch cho màn ra mắt tại Việt Nam.
Với dòng chữ “CHAGEE TOGETHER! Sẽ sớm có mặt tại Việt Nam” in đậm trên nền đỏ, cùng hình ảnh quen thuộc của thương hiệu, Chagee đang chính thức đánh dấu sự xuất hiện của mình tại thị trường Việt. Đáng chú ý, Chagee đã mạnh tay lựa chọn mặt bằng "vàng" ngay góc ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi, quận 1, một trong những khu vực sầm uất và đắt đỏ bậc nhất TP.HCM. Đặc biệt hơn, đường Đồng Khởi không chỉ là tuyến phố trung tâm của thành phố mà còn từng được xếp thứ 14 trong danh sách những con đường có giá thuê mặt bằng đắt đỏ nhất thế giới năm 2024 theo Cushman & Wakefield. Với vị trí đắc địa này, Chagee đang thể hiện tham vọng chinh phục thị trường Việt Nam bằng một sự khởi đầu không thể ấn tượng hơn.
Ghi nhận thực tế, cửa hàng đầu tiên của Chagee tại Việt Nam nằm ngay góc ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi, đối diện khách sạn Sheraton Sài Gòn. Đây là khu vực tập trung hàng loạt tòa nhà văn phòng hạng A như Vincom Center, Opera View, Times Square, đồng thời chỉ cách phố đi bộ Nguyễn Huệ vài trăm mét là nơi thu hút đông đảo giới trẻ và khách du lịch mỗi ngày.
Theo thông tin từ các trang môi giới bất động sản, mặt bằng tại góc ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi, quận 1, TP.HCM có diện tích khoảng 250m² và từng được rao cho thuê với mức giá khoảng 300 triệu đồng/tháng. Đây là con số không hề nhỏ, phản ánh sự đầu tư mạnh mẽ của Chagee để gia nhập thị trường Việt Nam.
Việc lựa chọn vị trí đắc địa này cho thấy thương hiệu Trung Quốc đang nhắm đến tệp khách hàng cao cấp từ nhân viên văn phòng, doanh nhân, khách du lịch và giới trẻ đam mê trải nghiệm.
Chagee được thành lập vào năm 2017 tại Vân Nam, Trung Quốc, vùng đất nổi tiếng với các loại trà thượng hạng. Điểm đặc biệt của thương hiệu này nằm ở sự kết hợp giữa văn hóa thưởng trà truyền thống và phong cách hiện đại, biến mỗi cửa hàng thành một không gian sang trọng, mang đậm dấu ấn "phòng trà đương đại".
Một trong những chiến lược đáng chú ý của Chagee là luôn đặt cửa hàng gần Starbucks. Tại Trung Quốc, người ta thường thấy logo cô gái hí kịch của Chagee xuất hiện ngay bên cạnh nàng tiên cá của Starbucks, khiến thương hiệu này được mệnh danh là “kẻ thách thức Starbucks”. Nếu áp dụng chiến lược tương tự tại Việt Nam, không loại trừ khả năng Chagee sẽ tiếp tục "định vị" tại những tuyến phố đắt đỏ khác trong thời gian tới.
Dựa trên menu của Chagee tại một số thị trường nước ngoài, có thể thấy mức giá trung bình của thương hiệu này thuộc phân khúc trung - cao cấp. Cụ thể, tại Trung Quốc, giá đồ uống dao động từ 16 đến 24 tệ, tương đương khoảng 55.000 – 85.000 đồng. Trong khi đó, tại Singapore, mức giá cao hơn, nằm trong khoảng 4,5 – 7,4 SGD, tức khoảng 86.000 – 141.000 đồng. Với mức giá này, cộng thêm chi phí mặt bằng đắt đỏ tại TP.HCM, có thể dự đoán mỗi ly Chagee tại Việt Nam sẽ dao động từ 70.000 – 150.000 đồng, tương đương với Starbucks.
Dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy Chagee đang gấp rút chuẩn bị khai trương chính là việc tuyển dụng nhân sự hàng loạt. Đầu tháng 3/2025, fanpage "CHAGEE Vietnam Careers" đã đăng tải thông tin tuyển dụng từ quản lý cửa hàng đến nhân viên pha chế, phục vụ, cho thấy thương hiệu này đang bước vào giai đoạn hoàn thiện cuối cùng trước ngày ra mắt chính thức.
Trong bối cảnh thị trường trà sữa tại Việt Nam vẫn vô cùng sôi động, sự gia nhập của Chagee hứa hẹn sẽ khuấy động cuộc cạnh tranh và mang đến nhiều lựa chọn mới cho người tiêu dùng. Giới trẻ Sài Gòn chuẩn bị sẵn sàng đón “làn sóng” Chagee và trải nghiệm hương vị độc đáo từ thương hiệu này thôi.
H. Trang - Ảnh: Anh Thơ
Bình luận tiêu biểu (0)